Tongoro - L'Excellence, "Made in Africa"
Djellibah vous présente Sarah Diouf
Fondatrice et Directrice Artistique de Tongoro
“En tant qu'entrepreneur, vous devez avoir une vision qui va au-delà de votre zone de confort, et la mienne a toujours été continentale. Alors avec Made in Africa, il n'y a pas de limite à mon expansion partout en Afrique”
Qui est-elle ?
Sarah Diouf est une créatrice aux multiples talents qui marque de son empreinte le “Made in Africa” dans le monde entier. Née d'un panache d'origines africaines, (mère centrafricaine et sénégalaise et père congolais et sénégalais), le parcours et les expériences riches et diverses de Sarah Diouf, ayant vécu sur le continent africain et au-delà, informent son œil pour la mode et sont infusés dans les histoires qu'elle raconte à travers ses créations.
Spécialiste de la communication visuelle et numérique, Sarah Diouf possède une expertise en gestion de projets et en stratégie de marque. Elle est titulaire d'un master en gestion du marketing et de la communication de l'INSEEC, en France.
Un Leader
Source: AYO KEYS
En 2009, elle a lancé Ghubar, qui signifie "poussière" en arabe, un groupe de médias numériques basé en Afrique qui, à l'époque, avait l'ambition de promouvoir la diversité de la mode et de l'art africains et arabes. Avec Ghubar, elle a reçu une nomination aux UK Media Awards, et l'année suivant le lancement de Ghubar, elle a remporté un prix de mode Cosmopolitan. Ghubar s'est associée à des marques de renommée mondiale, dont Audi, Nissan et Reebok, pour la réalisation de publireportages, et a atteint un taux d'audience constant et fidèle de plus de 10 000 lecteurs par numéro. En 2015, Diouf s'est tourné vers NOIR, un magazine bi-annuel de mode de vie, de mode et de beauté africaine destiné à inspirer les femmes de couleur. À cette époque, elle avait déjà rassemblé de nombreux lecteurs en Afrique, en Europe et en Amérique du Nord grâce aux réalisations importantes de Ghubar.
Une Personne d’Action
En accumulant une myriade d'expériences dans le domaine des marques visuelles et de la communication, Diouf s'est fait une place dans l'industrie de la mode. En 2016, elle a lancé sa marque de mode TONGORO qui signifie "étoile" dans la langue sango parlée en République centrafricaine. Produite au Sénégal, TONGORO s'associe à des tailleurs et artisans locaux et les forme pour qu'ils répondent aux normes internationales afin de contribuer à l'avancement de la production au détail en Afrique de l'Ouest.
Une Conteuse Douée
Diouf est la fondatrice d'ifrenMedia Group, une entreprise médiatique africaine qui se concentre sur les marques numériques et la production visuelle. Dans le cadre du film d'ifrenMedia Group dont Sarah a écrit le scénario, dirigé la production et fait la narration, MADE IN AFRICA, un documentaire qui célèbre le quatrième anniversaire de TONGORO; nous fait découvrir l'histoire de TONGORO en compagnie de Diouf, qui présente sa marque et rend hommage aux talentueux artisans locaux du continent.
Plus important encore, Sarah utilise sa plateforme pour faire attirer l’attention sur la situation critique de la République centrafricaine, pour nous rappeler qu'au cœur de l'Afrique, la douleur continue de persister...
“Tongoro signifie “étoile” en sango, qui est la langue de la République centrafricaine, le pays dont ma mère est originaire. C’est le cœur du continent, et il regorge de diamants. Mais le pays n’a connu que quelques heures de paix depuis 1958. La situation politique instable l’a conduit au chaos, que le monde entier a rejeté. Ainsi, à chaque fois qu’on me demandera ce que signifie Tongoro, je pourrai rendre hommage au cœur même de la mère patrie qui saigne encore, mais qui s’épanouit grâce à ce que je crois être mon but.”
TONGORO a été présenté dans une panoplie de magazines de mode de haute gamme, - y compris mais sans se limiter a VOGUE, Marie Claire, Elle, Harper's Bazaar - sur des médias d'information tels que CNN Africa Voices, Forbes Afrique, The Guardian, OkayAfrica, BBC, et bien d'autres encore . Les produits de la marque ont également été présentés dans des émissions de télévision, notamment Insecure, Dynasty et Queen Sugar. En 2018, Diouf a reçu le premier prix du Groupe ORANGE Sénégal, le "Linguere" challenge numérique pour l'entrepreneuriat féminin. TONGORO fait également partie des 50 entreprises les plus innovantes de l'année 2020.
De nombreuses stars internationales ont porté ses créations, dont Burna Boy, Tiwa Savage, Iman, Beyonce, Naomi Campbell, Alicia Keys, pour n'en citer que quelques-unes.
“Mon objectif était de résoudre l’équation entre la couture locale, le style africain, la mode grand public et la clientèle mondiale. Et la question était de savoir comment je vais croiser tout cela et trouver quelque chose de nouveau, de différent, qui puisse générer des revenus et créer des emplois. Je devais donc trouver un angle pour raconter cette histoire de manière à ce qu’elle trouve un écho auprès de tout le monde.”
"La vision que j'ai pour TONGORO est vraiment d'être une marque de style de vie à 360 degrés qui peut être adoptée par presque tout le monde."
“Au-delà de l’exposition, du glamour et de tout ce que nous associons à la mode, je veux vraiment que cette entreprise se développe à un point tel que je puisse avoir un impact positif sur la vie des personnes qui travaillent avec moi. Parce que rien de tout cela ne serait possible sans eux, et je pense que la mode est un outil incroyable pour raconter des histoires, mais elle peut être tellement plus si nous l’utilisons comme un catalyseur de changement. Et surtout pour les pays en développement, en Afrique, parce que ce n’est pas encore une industrie. ”
L'impact de COVID-19 se faisant sentir, les entrepreneurs et les entreprises sont contraints de réfléchir à la prestation de services et à l'intégration de la technologie pour reconstruire et pérenniser leur activité. Pour les entrepreneurs et les créatifs comme Sarah, le défi n'a fait que stimuler davantage la créativité. Dans le premier numéro du magazine numérique de TONGORO, MADE, publié en juin 2020, qui introduit la visualisation en 3D avec des modèles numériques, Sarah réfléchit sur l'avenir de la mode africaine.
L'intégration de l'IA dans les différents aspects de la chaîne d'approvisionnement de la mode est déjà un changement de jeu aujourd'hui et un atout parfois nécessaire pour les investisseurs, mais pourrait être un couteau à double tranchant pour le #MadeInAfrica. Dans le domaine de la conception et de la vente, elle est certainement une valeur sûre, qu'il s'agisse d'assurer la précision des modèles, de présenter les produits ou de personnaliser les expériences d'achat. Mais dans l'industrie manufacturière, l'automatisation de la production pourrait supprimer la création d'emplois et la croissance sociale et économique que peuvent favoriser les vêtements fabriqués par l'homme, comme moyen de résoudre le problème du chômage des jeunes en Afrique. Là encore, on pourrait penser que nous n'en sommes pas encore là, mais le rythme du changement et de l'innovation s'accélère de jour en jour, et connaître la ou les menaces est d'avoir la possibilité de faire correspondre ce qui fonctionne avec ce qui est nécessaire, de structurer vers la viabilité financière.
Source: Tongoro Magazine
Le teaser de l'IGTV pour TONGOROLAND, la dernière campagne de Sarah, lancée le 2 novembre 2020, est décrit par certains comme un retour aux sources. La vitrine visuelle ouvre sa scène avec la voix distincte de Baaba Mal contre un soleil couchant et les vagues déferlantes d'une mer endormie. Rappelant les cérémonies traditionnelles du "Simb gaindé" (mascarades de lion) et les fêtes de fin d'année, TONGOROLAND enivre l'air d'exaltation et d'excitation. Les mascarades et les tambours accompagnent les mannequins qui se pavanent avec leurs vêtements dans la douce brise qui accompagne le flux et le reflux des vagues de l'océan en toile de fond. La vidéo d'introduction, comme prévu, captive et nous donne envie d'en savoir plus.
“Quoi qu’il arrive maintenant, je pense que j’aurais montré au monde que cela est possible, que le Made in Africa est possible. Et nous ne sommes peut-être pas parfaits, mais nous disposons d’un espace où nous pouvons améliorer et maîtriser notre métier. Et quand il y aura plus d’entreprises et de marques, et de commerce électronique qui feront la promotion du Made in Africa, nous gagnerons ! ”
Réponses aux questions de la Djellibah :
MADE IN AFRICA éclaire la perspective de Sarah sur le continent africain et son rêve pour l'Afrique. À Djellibah, nous aimons demander aux créateurs quel est leur rêve pour l'Afrique. Voici ce que nous avons pu glaner auprès de Sarah :
“D’un point de vue africain, je pense qu’il est très important d’intégrer que, quoi qu’il arrive, toutes nos aspirations et nos rêves sont plus que valables. [...] La partie la plus passionnante de mon travail consiste à créer des histoires visuelles parce qu’elles contribuent à ce récit de l’Afrique dont personne ne voulait croire qu’elle existait depuis si longtemps. Et il y a tellement de fierté à célébrer toutes les cultures [...] Mon souhait est que nous tous, toutes les générations d’Africains, puissions voir ce que nous tenons dans nos mains. Notre talent. Nos ressources. Et de faire ce que nous devons faire, de le protéger parce qu’il fait partie de ce que nous sommes.”
Par son processus de création, de prise de risques et de croissance, Sarah partage également une excellente sagesse qui peut inspirer les jeunes créateurs africains qui ne savent pas par où commencer :
“Je pense qu’il y a parfois des choses que nous ne voulons pas faire, mais ce sont en fait les choses qui nous poussent à grandir et à nous développer dans ce sens. Et ce que j’ai appris, c’est que je ne dois pas avoir peur d’essayer de nouvelles choses, même si elles ne correspondent pas toujours à mon plan. La leçon que j’ai tirée de cette expérience est que nous ne pouvons pas toujours chercher sur Google ce que nous essayons de construire, parce qu’il y a certainement des modèles que nous devons créer. [...] Dans tout ce que je fais, j’essaie d’obtenir la qualité, et je vise toujours la grandeur parce que je veux produire un travail qui suscite la fierté et inspire celui qui regarde. Ce n’est jamais parfait, mais c’est authentique, et en fin de compte, je pense que c’est tout ce qui compte vraiment.”
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